niadi.net — Sebuah studi terbaru dari Pew Research Center mengungkapkan pergeseran besar dalam preferensi media sosial di kalangan Generasi Z (Gen Z) di Amerika Serikat.
Generasi muda yang berusia 13-17 tahun ini kini menunjukkan perubahan pola penggunaan platform digital, dengan beberapa media sosial mengalami penurunan popularitas.
Menurut survei yang dilakukan antara 18 September hingga 10 Oktober 2024, YouTube kini menjadi platform yang paling sering digunakan oleh remaja Gen Z di AS.
Sebanyak 73% responden mengaku menggunakan YouTube setiap hari, dan 15% dari mereka bahkan mengatakan hampir terus-menerus mengakses platform tersebut.
Meski TikTok dan Instagram sering dianggap sebagai platform favorit remaja, survei ini menunjukkan bahwa popularitas keduanya masih berada di bawah YouTube.
Walaupun begitu, TikTok dan Instagram tetap relevan, dengan sekitar 60% remaja yang masih aktif menggunakan kedua aplikasi tersebut secara rutin.
Snapchat juga menjadi salah satu pilihan utama, dengan 55% responden menyatakan bahwa mereka menggunakan platform ini.
Salah satu temuan menarik dari survei ini adalah penurunan besar dalam penggunaan Facebook di kalangan remaja.
Dalam satu dekade terakhir, jumlah pengguna Facebook dari Gen Z turun drastis, dari 71% pada tahun 2014 menjadi hanya 32% pada tahun 2024.
Hal serupa juga terjadi pada X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter). Persentase pengguna X di kalangan remaja menurun dari 33% menjadi hanya 23% dalam periode yang sama.
Selain YouTube, TikTok, Instagram, dan Snapchat, beberapa platform lain juga tetap memiliki basis pengguna yang stabil di kalangan Gen Z.
WhatsApp, misalnya, menunjukkan peningkatan dalam penggunaannya. Sebanyak 23% remaja mengaku masih menggunakan aplikasi ini, naik 6 poin dari survei sebelumnya pada tahun 2022.
Reddit, meskipun tidak sepopuler platform lain, tetap memiliki pengguna yang setia. Sebanyak 14% remaja memilih Reddit sebagai salah satu platform yang mereka gunakan secara aktif, dan angka ini tidak mengalami perubahan signifikan selama beberapa tahun terakhir.
Threads, aplikasi baru dari Meta yang diluncurkan pada tahun 2023, tampaknya belum menarik perhatian besar di kalangan Gen Z. Hanya 6% responden yang mengaku menggunakan aplikasi ini.
Meskipun YouTube menjadi platform yang paling banyak digunakan secara keseluruhan, Instagram tetap menjadi aplikasi yang sering diakses setiap hari oleh remaja.
Dalam survei ini, 12% remaja mengatakan bahwa mereka hampir terus-menerus membuka Instagram, naik dari 8% pada tahun sebelumnya.
Dalam hal intensitas penggunaan, TikTok juga menunjukkan tren yang menarik.
Remaja perempuan lebih mungkin dibandingkan remaja laki-laki untuk menggunakan TikTok secara intensif, dengan 19% remaja perempuan mengatakan mereka hampir selalu mengakses TikTok, dibandingkan dengan hanya 13% remaja laki-laki.
Sebaliknya, YouTube lebih sering digunakan oleh remaja laki-laki dibandingkan remaja perempuan. Sebanyak 19% remaja laki-laki mengatakan mereka hampir selalu menggunakan YouTube, sedangkan hanya 11% remaja perempuan yang melaporkan hal serupa.
Hasil survei ini menunjukkan bahwa preferensi media sosial di kalangan Gen Z terus berubah seiring waktu. YouTube telah mengukuhkan posisinya sebagai platform yang paling banyak digunakan, sementara aplikasi seperti Facebook dan X semakin kehilangan daya tarik di kalangan remaja.
Meski demikian, platform seperti TikTok, Instagram, dan Snapchat tetap relevan, terutama untuk penggunaan intensif. Tren ini menunjukkan bahwa Gen Z cenderung memilih platform yang menawarkan pengalaman visual dan interaktif yang sesuai dengan gaya hidup digital mereka.
Perubahan preferensi ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan teknologi, pengiklan, dan pembuat konten dalam merancang strategi untuk menjangkau audiens muda di era digital yang terus berkembang.